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丝袜美腿快播 “种草”容易“拔草”难 小红书能否赢得下个十年？
内容巨头的生意经丝袜美腿快播。
《投资者网》王健凡
2013年，一份名为"小红书出境购物攻略"的PDF文档悄然问世。这份文档飞速赢得暖热，一个月内下载量很是数万次。
同庚12月，基于这份攻略的奏凯，小红书认真推出了迁移诈欺，将平台定位为外洋购物共享社区。这一举措恰逢那时，劝诱了多量用户共享国外购物警戒。
优质内容和精确的商场定位，使小红书快速蕴蓄用户群体。到2014年8月，用户数目已达数百万。
跟着时辰推移，小红书迟缓从单一的购物共享平台转变为涵盖多方面生活神志的内容社区。这种转变使平台劝诱力进一步扩大，用户基数握续增长。
然则，随之而来的是买卖化不毛的娇傲。进入2024年，小红书的组织架构开动经常调治。负责东说念主员的变动、部门架构的重组以及处理层级的简化，齐响应出公司正在寻求新的发展场地。
填塞商场的新玩家
本年9月，小红书书记了一项引东说念主留意标举措：将其餐饮团购功能从原有的五个一线城市扩展至寰宇49个城市。
这一方案不仅涵盖了更多省会及一线城市，还涉及了如临沂、惠州等三线城市，展现了小红书在土产货生活事业限度的宏愿。
为劝诱商家入驻，小红书推出了颇具劝诱力的政策，在其不时发布的关系条记中强调，针对餐饮类目团购，为商家提供“0保证金入驻，2024年12月31日前入驻的商家，佣金费率即技巧事业费为0.6%。
小红书这次大举纰谬土产货生活商场，面对的是一个已被深耕多年的竞争浓烈的限度。好意思团、饿了么在外卖商场占据主导地位，抖音、快手等内容平台也早已布局，致使高德等跨界选手也贬抑发力。
在这么的环境中，小红书的入局无疑面对重重挑战。对小红书而言，此时加码土产货生活业务，不仅意味着要在东说念主力、财力上作念出更大进入，还需要在政策上进行首要调治。
从一个主要依靠用户自觉内容分娩的社区平台，转变为需要主动拓展和事业线下商家的土产货生活事业提供商，这种扮装调动所需要的组织才智和资源调配是巨大的。
与线上业务不同，土产货生活事业需要多量的线下业务建树职责。
这意味着小红书需要组建宏大的销售团队，进入大齐资金进行商场开辟。回归字节跨越在土产货生活业务上的警戒，即等于领有宏大用户基础和淳朴资金实力的巨头，也需要进入上万东说念主的营销团队才能对付站稳脚跟。
达成从"种草"到"拔草"的失掉闭环，对小红书来说并非簇新事。
早在2019年，平台就推出了门店细目展示功能。2021年，适合露营和周边游飞扬，小红书在酒旅品类中迈出了步调。2023年上半年，平台在部分城市开展了咖啡、茶饮、烘焙等品类的团购行为。然则，这些尝试的内容影响并不权臣。
在这么的布景下，小红书决定转向土产货生活限度，能否为本身带来新的发展空间，仍是一个未知数。小红书是否能在这个依然填塞的商场中找到我方的位置，以及是否能够有用地将其社区影响力转换为内容的买卖价值，这些问题的谜底仍然悬而未决。
偷拍李诞能否成为流量密码？
直播电商行业，近期呈现出一种低迷态势。
也曾的顶流主播如李佳琦、罗永浩等东说念主直播频率缓缓裁减，致使淡出视线。常识直播限度的代表东说念主物董宇辉，在与东方甄选分说念扬镳后也面对越来越多的质疑。快手的辛巴计较开超市，抖音的热点主播小杨哥堕入公论风暴，口碑直线下跌。
在这么的布景下，李诞的名字一忽儿在小红书直播中引起暖热。在小红书最新发布的《买手买卖价值榜》中，李诞位居好意思食买手榜首位，与前卫买手榜第一的董洁、好意思护买手榜第一的章小蕙并排。
李诞的直播生计始于2020年在抖音的"交个一又友"直播间，但并未立即引起震憾。2022年，他转战淘宝，首场直播取得3200万元的销售额，但未能握续这一势头。直到2024年，李诞在小红书开启相连性直播，才的确进入直播带货的主流视线。
有不雅点将李诞比作"情感版的董宇辉"，两者齐选拔常识磨真金不怕火或情感不雅点纠合直播售卖的面容。然则，李诞现在附庸于MCN机构壹枝花旗下，与董宇辉和东方甄选向供应链自营场地发展的旅途有所不同。李诞所在的主播矩阵还包括董洁、杨生动、易立竞等，以内容输出见长，暂未有朝上游自营供应链转型的迹象。
小红书的运营逻辑也与淘宝、抖音等平台不同，更谨防内容质料与劝诱力，而非单纯追求销售额。概况也恰是这种"先内容，再电商"的理念与李诞的格调互相契合。
从初期强调"买手电商"的特有性，到近期提议"生活神志电商"的更平日主见。小红书的主见永久是，在探索更繁多发展空间的同期，也要接力保管其特有的商场合位。
而李诞在小红书平台上的发挥，某种经过上亦然这种发展政策下的一个缩影。他所展现的相对狂妄的直播格调，与小红书追求的优质内容和生活好意思学井水不犯河水。
然则，这种看似平稳的风物下，荫藏着电商行业狂暴的执行——最终照旧要用内容的销售数据言语。
小红书现时的筹办理念，天然塑造了特有的平台气质，但也可能在无形中制约了在电商限度的快速推广。
在现时电商行业快速迭代、竞争尖锐化的布景下，只是依靠邃密的口碑和优质的内容可能难以相沿经久的买卖奏凯。小红书面对的挑战在于怎么保握平台特质的同期，达成可不雅的买卖转换。
李诞的加入无疑为平台注入了新的活力和话题性，但这种短期的热度能否转换为经久的买卖价值，仍有待商场的磨砺。
跟着双11等首要电商节点的相近，小红书怎么将现时蕴蓄的用户暖热度和内容上风转换为内容的销售事迹，将是一个重要性的考验。
内容平台的变现不毛
小红书在内容平台限度的特有地位是不必置疑的，尤其在"种草"方面的成就更是有目共睹。然则，从激勉用户兴致到最终达成购买转换，这个看似圆善的失掉闭环在践诺中却面对诸多挑战。
小红书多年来一直悉力于构建这种闭环，但执行情况是，关于企业和品牌而言，小红书更多地饰演着告白宣传的扮装，而非径直的销售渠说念。这种近况响应了平台在买卖变现方面的潜在瓶颈。
小红书处理层坚定到了这一问题，并试图通过构建相宜平台性情的买卖系统来支吾。然则，在追求买卖化的同期，怎么保握社区的隧说念性和用户体验，成为一个辣手的均衡不毛。过度买卖化可能会损伤平台的中枢价值，而过于保守则可能错失遑急的买卖契机。
如今，小红书不仅需要解释我方是一个握续增长的产物丝袜美腿快播，更要向商场展示其行为盈利性买卖公司的后劲。这种双重压力下，平台在买卖化说念路上的每一步齐显得尤为严慎而重要。曩昔，小红书能否找到一种既能安闲买卖需求，又能爱戴社区氛围的篡改面容，将是决定其经久奏凯的重要身分。(念念维财经出品)■