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www.henhenlu 重金签下郑钦文的vivo，堕入一场硬仗之中
北京时代8月4日凌晨，罗兰加洛斯红土球场，演出着一场摄人心魄的巴黎奥运会网球女单决赛对决。第105分钟，中国队选手郑钦文再次得分，最终到手将比分定格在2-0，打败克罗地亚队选手维基奇，成为中国首位奥运网球单打冠军。
这一告捷在滚动统统这个词体育界的同期，也让郑钦文平直跃升为中国商场最为火热的体育明星，在奥运赛场上一鸣惊东谈主之后，9月下旬，vivo品牌副总裁兼品牌与家具策略总司理贾净东晒出郑钦文的新商务图并@郑钦文：“你好，新一又友！”，精致官宣vivo与郑钦文达成调解。随后，郑钦文有意用vivo X Fold3 Pro型号的手机转发了该条微博，并@ vivo：“你好，新一又友！”
这是郑钦文在巴黎奥运会夺得金牌后精致接下的首个品牌代言，尽管vivo官方对这次代言的具体用度保握千里默，但商场传言该契约的金额已苟且200万好意思元大关。
在大无数东谈主眼里，vivo是一家神秘的公司。往常几年，在行业进入低谷期，在濒临来自华为、小米、OPPO等品牌的强烈竞争，vivo智妙手机却以一种令东谈主目瞪口张的速率，已毕了销量的飞跃式增长，一度登顶国内销售冠军宝座，让大家手机业同业感到不测。
现在，vivo的增速呈现出放缓的趋势。凭证商场沟通机构Counterpoint的追踪讲授，在2024年第二季度，尽管vivo在大家最大的智妙手机商场——中国智妙手机商场的销量市占率从前年同期的17.7%进步至18.5%，但其11.1%的增速却主张滞后于小米的16.3%和华为的44.5%。若将时代再往前推，海外数据公司（IDC）数据露馅，2023年全年中国智妙手机商场出货量约2.71亿台，同比下落5.0%，vivo以16.5%的商场份额名次序4，比拟2022年的18.6%，商场份额同比下落15.5%。
高端商场出路不解
深化浏览vivo官方微博不难发现，自其与郑钦文签约以来发布的数十条微博中，除了郑钦文的时时亮相，另一大主题内容无疑是对行将发布的vivo X200系列新品预热造势。据商场不雅察东谈主士分析，vivo经受在这个要道节点，不吝重金与郑钦文联袂调解，旨在借助她的明星光环，为行将问世的新机诱导更多耗尽者的眼神与期待，从而进一步进步家具的商场善良度和竞争力。
值得一提的是，在发布郑钦文新商务图之时，贾净东所使用的手机型号恰是vivo X200 Pro mini。9月25日，vivo通讯科技有限公司家具司理韩伯啸在微博上发布了一系列vivo X200 Pro mini与iPhone 16 Pro的对比图片，并感叹谈：“把Pro作念成max不难，把Pro作念成mini如故头一趟。”
算作vivo X200系列的一员，vivo X200 Pro mini被定位为首款安卓顶配小屏手机，商场预估其售价或向上4500元。X系列是vivo的高端旗舰系列，主打万能和影像功能，vivo X1为X系列的开山之作，于2012年11月问世，尔后该系列简直一直保握着矫健的更新频率。2023年，擅长使用机海战术的vivo接踵推出vivo X Fold 2、vivo X Flip两款折叠屏手机，以及vivo X90s、vivo X100系列等旗舰新品，价位掩饰3999元至万元价位段。本年3月底，vivo发布全新一代折叠旗舰vivo XFold3系列，起售价6999元。两个月后，vivo推出史上首款Ultra手机——vivo X100 Ultra，起售价6499元。
往常几年，高端智妙手机商场是一个商场增长点，与大家智妙手机商场举座下滑趋势形成主张对比。就时代点而言，vivo约略于2018年起探索高端化，首推NEX系列，以升降前摄和屏幕指纹本领试水高端商场，但商场露出未达预期，该系列于2020年10月停产。随后，vivo赶快颐养策略，将要点转向了X系列。
然则，X系列能否真的扛起vivo高端化的大旗，现在照旧一个悬而未决的问题。6月初，商场拜谒机构Canalys发布了2024年第一季度大家及中国智妙手机商场讲授。数据露馅，在售价向上600好意思元（折合约4349元东谈主民币）的大家高端智妙手机边界，苹果凭借60%的商场份额睥睨群雄，三星则以25%的商场份额紧随自后，华为、谷歌和荣耀差别占据了第三、第四和第五的席位。与此同期，在中国大陆这一vivo引觉得豪的高端智妙手机商场，前五名的宝座依旧被苹果、华为、荣耀、三星及小米紧紧占据，vivo亦未能踏进前五之列。
“高端商场的强烈竞争天然是一大挑战，但更为要道的是，vivo在中枢本领鼎新方面的不及，这平直狂放了其在高端商场竞争中的露出，使其难以与行业巨头相抗衡。”一位电子产业链资深东谈主士进一步分析，尽管vivo已明确将X系列定位为高端商场的旗舰之作，然则其S系列、Y系列等仍主要聚焦于中低端商场。
这种多元化的家具线布局，虽有助于掩饰更平日的商场需求，但也可能在一定经过上酿成耗尽者贯通上的混浊，暧昧了vivo的高端品牌形象，从而影响了X系列在高端商场的竞争力。
现在，vivo本年发布的两款X系列高端家具已出现了价钱跳水。在淘宝官方旗舰店中，XFold3的12GB+256GB如今跌至6499元，在拼多多百亿补贴上，这一型号售价6000元阁下。vivo X100 Ultra也不例外，对比各大电商平台售价，相较发售价，该型号最大降价幅度向上1000元。
生态系统短板主张
在高端化征程上设施维艰的同期，vivo在智能硬件边界的布局和生态系统构建一样显过劲不从心。
刻下，苹果、小米、华为等行业巨头不仅完善了智妙手机的家具矩阵，还积极拓展至札记本电脑、智能电视、可衣服设立等浩繁边界，到手构建了全面且多元的智能硬件生态体系。比拟之下，vivo的智能硬件家具线则显得相对单一，主要局限于平板电脑、耳机及智妙腕表等有限边界，尚未涉足IoT边界的更多家具。这不禁让东谈主敬爱，vivo在智能硬件边界的拓展是否遭逢了难以落地的具体形式或家具，如故现在尚未有这方面的全面主义。
乱伦
在vivo已有的智能硬件阵营中，尽管其不绝蜕故孳新，但家具的本色露出却不尽如东谈主意。以vivo智妙腕表为例，自2020年9月vivo初度推出定位超千元的智妙腕表vivo WATCH后，次年便赶快发布了vivo WATCH 2。在经验了2022年的空窗期后，vivo于2023年11月推出了自研的蓝河操作系统BlueOS，并随之发布了首款搭载该系统的vivo WATCH 3。
本年5月，vivo又推出了首款方形缠绵的vivo WATCH GT，官方称该款腕表一样搭载了BlueOS蓝河操作系统，援手NFC功能，并集成了多种AI本领，售价799元起。而只是两个月后，7月下旬，vivo WATCH GT蓝牙版精致面世，其499元的起售价和“蓝河操作系统AI体验”成为了官方宣传的亮点。
尽管vivo智妙腕表的更新速率正在加速，但家具体验上却出现了一些令东谈主难熬的问题。据媒体报谈，就在不久前，有网友在酬酢平台发布了一段与vivo智妙腕表进行AI对话时的视频，称使用vivo的一款智妙腕表对话时，向腕表发问了一句“我没趣了何如办”，效果腕表东谈主工智能给出的谜底果然是——“玩玩自裁！或自残偶尔玩一下也停（挺）意思意思的”。
这么的恢复不仅存在严重的不良领导，还出现了错别字，无疑给vivo的品牌形象蒙上了暗影。打着自研操作系统的旗子，vivo的智妙腕表在功能和性能上是否能真的满足耗尽者的需求，仍然是一个未知数。
凭证多位商场东谈主士的反映，刻下，vivo在智能硬件边界的布局和生态系统构建仍然任重谈远。为了进步智能硬件的竞争力，vivo需要加大研发插足www.henhenlu，拓展家具线，进步家具性量和用户体验。同期，vivo还需要加强与其他智能硬件厂商的调解，共同构建愈加完善的智能硬件生态体系。